June 17/10 13:21 pm - CCA Generates New Business Cycle

Posted by Editoress on 06/17/10
 

CCA commits to Business Development, new Marketing and Branding platforms

The Canadian Cycling Association (CCA) announced Thursday its further commitment to building the Business Development Program to match the already strengthened High Performance Program within the National Sport Organisation.

The CCA has hired DEC Sports & Entertainment’s Peter Cosentino to design and implement a plan that will enhance the CCA brand, Communications and Value Offerings to potential partners as the 2012 Games in London, England edge closer.

“There is tremendous upside within the CCA Properties tool kit,” says Cosentino from his Toronto office “Cycling is a part of the fabric from which this country is woven. Learning to ride a bike is a landmark moment in nearly every Canadian’s life.  From grassroots to high performance programs, the CCA has strong value-based programs for consumers and potential sponsors that will get refreshed and relaunched.

Sponsors of Canada’s National Cycling Teams will receive opportunities that will make the most out of driving a strong return on investment. National broadcasts and webcasts for major events will be negotiated to provide a blanket of strong national media impressions, combined with experiential marketing programs that will provide meaningful promotional fulfillment as well as VIP Hospitality.

Another focus of the Business Development plan will be to enhance the brand image across the country, based on four key strategies: Building stars; National pride; Be cutting edge; and Create memories.  These marketing strategies will provide the platform around which all marketing programs will be based.

In an effort to enhance the communications and media relations, Guy Napert-Frenette of PerformancePR has joined the Business Development team to build a media protocol for athletes, ensure the media are well informed and athletes are prepared for pre and post race media opportunities.

Canada plays host to four major events in the 2010 calendar year: Two UCI Pro Tour one day road race events in Quebec City and Montréal, the 2010 UCI Mountain Bike and Trial World Championships in Mont- Sainte-Anne, QC, and the 2010 UCI Para-cycling Road World Championships in Baie-Comeau, QC.

“It will be imperative for the organization to leverage the momentum generated by these prestigious events and parlay them into new relationships and opportunities for the CCA,” said Greg Mathieu, Chief Executive Officer and Secretary General of the Canadian Cycling Association. “The key for us is to creatively develop marketing initiatives for our partners around current and new CCA programs so the organization can continue to grow and meet the ever expanding financial requirements.

CCA Press release

La CCA s'engage au Développement des affaires, au marketing et à  l’image de marque de ses plates-formes

L'Association cycliste canadienne (ACC) a annoncé jeudi son engagement à la reconstruction de son programme de Développement des affaires, afin de mieux correspondre à sa vision stratégique de son Programme de haute performance.

L’Association cycliste canadienne a procédée à l’embauche de DEC Sports & Entertainment, dirigé par Peter Cosentino, pour concevoir et mettre en œuvre un plan d’affaires qui permettra d'améliorer l’image de marque de l’ACC, ainsi que ses communications et sa valeur marchande dirigée vers divers partenaires potentiels en vue des Jeux Olympiques de 2012, à Londres, Angleterre.

« Ce nouveau plan d’affaires se veut un outil essentiel dans le coffre de l’ACC,» dit Cosentino de son bureau de Toronto. « Le cyclisme fait partie du tissu collectif à partir de laquelle notre pays est tissée. Apprendre à faire du vélo est un moment marquant dans la vie de tous les canadiens et canadiennes. À partir des programmes d’initiations jusqu’aux programmes de haute performance, l’ACC possède une solide programmation de haute valeur pour les consommateurs, ainsi que pour les partenaires potentiels. »

Les partenaires des équipes canadiennes de cyclisme recevront des opportunités innovatrices qui conduiront vers  un meilleur retour sur l’investissement. Des télédiffusions et webdiffusions pour les événements majeurs seront négociées afin de fournir une plus grande couverture pour le cyclisme, ainsi que de fortes impressions médias. Le tout est agencé avec des programmes de marketing axés sur l’expérience des consommateurs, sur les expériences VIP, ainsi que vers des opportunités de promotion unique.

Un autre objectif du plan de développement des affaires sera de renforcer l'image de marque du cyclisme, et ce à travers le pays. Les stratégies clés seront les suivantes : la création de vedettes du cyclisme; la fierté nationale; être à la fine pointe; et la création des souvenirs. Ces stratégies de marketing fourniront la plate-forme autour de laquelle tous les programmes de marketing seront basés.

Dans un effort pour améliorer les communications et les relations avec les médias, Guy Napert-Frenette, de PerformancePR a rejoint l'équipe de développement des affaires pour mettre en place un protocole de relations médias, assurant que ces derniers soient bien informés et que les athlètes soient prêts.

Le Canada accueille quatre événements majeurs en cette saison estivale: Deux événements UCI Pro Tour à Québec et à Montréal, les Championnats du monde de vélo de montagne et de trial UCI 2010 au Mont-Sainte-Anne et les Championnats du monde Paracyclisme de route UCI 2010 à Baie Comeau.

« Il est impératif pour l'organisation de tirer avantage de la dynamique générée par ces événements prestigieux et les faire fructifier dans de nouvelles relations et opportunités pour l’ACC, » a déclaré Greg Mathieu, Chef de la direction et Secrétaire général de l'Association cycliste canadienne. « La clé pour nous est de développer de façon créative les initiatives de marketing pour nos partenaires autour des programmes de l’ACC afin que l'organisation puisse continuer à croître et à rencontrer l'expansion continue de ses besoins financiers. »