February 25/03 12:47 pm - Team RONA adds Sponsor

Posted by Editoress on 02/25/03
 

Team Rona Adds New Sponsor
Courtesy RONA

Team Rona becomes RONA-Esker

Team RONA welcomes a new partner and becomes Team RONA-Esker. EskerTM Spring Water joins the Canadian hardware and home improvement leader in supporting Geneviève Jeanson, Melissa Holt, Magali Le Floc’h, Catherine Marsal and their teammates. The agreement between RONA and Esker extends to the end of the 2004 cycling season.

Esker is a new brand of Canadian spring water that hit the market in September 2002. Located in Abitibi, in northern Quebec, the Esker spring is operated by the Canadian company Eaux Vives Harricana Inc., a member of the Parmalat group, the Italian multinational food company. Currently available in Canada (Quebec and Ontario), the United States (Arizona and California), and Asia (Hong Kong and Singapore), Esker is planning to carve itself a place among the 13 largest bottled water companies in the world within three years.

The company takes its brand name from a rare geological formation that filters water naturally. Eskers provide water of exceptional purity, with a pH identical to that of the human body. Esker is the only bottled water in the world tapped from this type of formation.

Supporting the team’s development

“We are very pleased to welcome this new partner,” declared Claude Bernier, RONA’s senior vice-president, traditional stores, and manager of the cycling team sponsorship program. “Developing the team entails increasing financial needs. We really want to see the team develop, and we’re happy to welcome a co-sponsor like Esker.”

“The RONA-Esker cycling team is an ideal way for us to create our brand awareness,” explained Ghislain Gauthier, vice-president of sales and marketing at Eaux Vives Harricana. “The team is known all over the world, and associating the Esker brand with healthy, athletic young women achievers fits our market positioning perfectly. The link is completely natural. Moreover, we will actually sell our water through the RONA network of stores.” In addition to its financial contribution, Esker will supply the team with water, which it consumes in prodigious quantities.

Despite the team’s new identity, the Esker logo will not appear on the team’s jerseys in 2003. Biemme had already finished making the official jerseys when the agreement was finalized with the team’s new sponsor. The new team logo and the Esker logo will be seen on a host of other articles, however, including the team’s street wear, vehicles and of course their water bottles!

Team RONA-Esker is one of only two Canadian women’s cycling teams in the elite category that are recognized by the International Cycling Union. The team is made up of four Canadian racers (Geneviève Jeanson, Andrea Hannos, Carrie Tuck and Erinne Willock), French racers Catherine Marsal and Magali Le Floc’h, New Zealander Melissa Holt, German Karen Bockel and American Kristen LaSasso.


L'Équipe Cycliste RONA devient L'Équipe RONA-Esker

L’équipe cycliste RONA accueille un nouveau partenaire et devient L’équipe cycliste RONA-Esker. L’eau de source EskerMC se joint au leader canadien de la quincaillerie et de la rénovation pour appuyer les Geneviève Jeanson, Melissa Holt, Magali Le Floc’h, Catherine Marsal et leurs coéquipières. L’entente entre RONA et Esker échoit à la fin de la saison 2004.

Esker est la marque d’une eau de source canadienne arrivée sur le marché en septembre 2002. Située en Abitibi, dans le nord du Québec, la source de l’eau Esker est exploitée par la société canadienne Eaux Vives Harricana Inc., une société membre du groupe Parmalat, la multinationale italienne de l’alimentation. Déjà disponible au Canada (Québec et Ontario), aux États-Unis (Arizona et Californie) et en Asie (Hong Kong et Singapour), Esker entend se tailler d’ici trois ans une place parmi les 13 plus grandes marques d’eau embouteillée au monde.

La marque de commerce de cette nouvelle venue évoque l’esker, une rare formation géologique qui filtre l’eau naturellement. L’esker fournit une eau d’une pureté exceptionnelle, dont le taux de pH est identique à celui du corps humain. L’eau Esker est la seule eau embouteillée au monde à provenir de ce type de formation.

Accompagner l’équipe dans son développement

« Nous sommes heureux d’accueillir ce nouveau partenaire, a indiqué Claude Bernier, premier Vice-président, Surfaces traditionnelles, chez RONA et responsable du programme de commandite de l’équipe cycliste. Le développement de l’équipe entraîne une augmentation de ses besoins financiers. Nous avons à cœur le développement de l’équipe, et nous acceptions fièrement de partager notre vitrine avec un co-commanditaire de la qualité d’Esker. »

« L’équipe cycliste RONA-Esker constitue pour nous un véhicule idéal pour développer la notoriété de notre marque, a expliqué Ghislain Gauthier, vice-président, Ventes et Marketing de Eaux Vives Harricana. Son rayonnement est mondial et l’association de la marque Esker à des jeunes femmes saines et athlétiques, des battantes, correspond tout à fait à notre positionnement de marché. Le lien est tout à fait naturel. D’autant plus qu’on retrouvera bientôt nos produits dans le réseau RONA!» En plus de sa contribution financière, Esker fournira l’eau à l’équipe cycliste, qui en fait une consommation industrielle.

Malgré la nouvelle identité de l’équipe, le logo d’Esker n’apparaîtra pas sur le maillot de l’équipe en 2003. Le fabricant Biemme avait déjà complété la production des maillots officiels lorsque l’entente a été finalisée avec le nouveau partenaire financier. On retrouvera cependant le nouveau logo de l’équipe ou le logo d’Esker sur une foule d’objets, notamment les vêtements de rue des membres de l’équipe, les véhicules et bien sûr … les bidons!

L’équipe cycliste RONA-Esker est une des deux seules équipes canadiennes de cyclisme d’élite féminin reconnues par l’Union cycliste internationale. L’équipe compte quatre coureuses canadiennes (Geneviève Jeanson, Andrea Hannos, Carrie Tuck et Erinne Willock), les Françaises Catherine Marsal et Magali Le Floc’h, la Néo-Zélandaise Melissa Holt, l’Allemande Karen Bockel et l’Américaine Kristen LaSasso.